La CNMV ha publicado una guía sobre finfluencers bajo el título “Del like a la inversión”. Aunque el foco mediático está en los creadores de contenido, el mensaje de fondo interpela a todo el sector financiero: comunicar sobre dinero en redes tiene consecuencias, y la responsabilidad no desaparece por hacerlo en un vídeo de treinta segundos.

Qué dice, en esencia

La guía traza una línea sobre lo que se puede y lo que no se puede decir cuando se habla de inversión ante una audiencia: transparencia sobre patrocinios y relaciones comerciales, prudencia con las promesas de rentabilidad y advertencia sobre determinadas prácticas prohibidas. No es un texto pensado solo para influencers: es una referencia sobre el estándar de responsabilidad que se espera de cualquiera que divulgue contenido financiero.

Por qué afecta a gestoras, EAFIs y entidades

Cualquier entidad que hoy quiera estar presente en LinkedIn, Instagram o YouTube comunica sobre productos, mercados o educación financiera. Esa actividad se mueve en el mismo terreno que la guía regula. Ignorarlo es asumir un riesgo reputacional y regulatorio innecesario; entenderlo bien es una oportunidad para comunicar con más solvencia que la competencia.

La lectura optimista: regular no es silenciar

Existe una idea equivocada de que el cumplimiento normativo y una buena comunicación son fuerzas opuestas. No lo son. La guía no cierra la puerta a comunicar: la ordena. Las entidades que ya trabajaban con rigor —separando hechos de opiniones, evitando promesas de resultados y citando fuentes verificables— parten con ventaja. Para ellas, esta guía es casi una validación de su forma de trabajar.

Tres comprobaciones para tu contenido en redes

• ¿Distingues hecho de opinión? Una valoración propia debe presentarse como tal, no como certeza.
• ¿Prometes resultados? Rentabilidades pasadas y expectativas de futuro requieren especial cuidado.
• ¿Es transparente la relación comercial? Todo patrocinio o interés debe quedar claro para la audiencia.

Conclusión

La guía de la CNMV sobre finfluencers no es un obstáculo para la comunicación financiera: es un recordatorio de que hacerla bien y cumplir son la misma disciplina. Si tenéis dudas sobre si vuestro contenido cruza alguna línea, ese es exactamente el momento de revisarlo. En iDen Global ayudamos a entidades financieras a comunicar con rigor y sin renunciar al impacto.

Este artículo es divulgación sobre comunicación y no constituye asesoramiento jurídico ni de inversión.